數碼牧者：消費之術，制馭之道，與夫現代之我永續存焉

數碼牧者：消費之術，制馭之道，與夫現代之我永續存焉

夫時世之變，數位化日益深入，人志之所趨，其由己發乎，抑或為外物所誘乎？此間界線漸泯，實足令人疑慮自主之義，與夫社會之影響。溯夫消費之論，自凡勃倫譏炫富之舉，至邱澎生洞察華夏舊時之消費，皆力陳其於形塑社群身份之功。然近世技術無遠弗屆，「智能」之境普現，消費遂化為社會管理之術，其力益微而其勢益鉅，幾可謂「制馭」。是文乃探政府何以借鑒察人微，援引當世消費之風（此等洞察，多出於學術之研，然未必出於詭譎之謀），尤假數位之臺，藉有形之物與無形之數位體驗，以牧其民，自生至死，乃至貽及後世。

昔者，政府治世，多以法治、秩序、經濟昌盛為本，以求社會之安定。然，如若干批判之社會學家及政治學家所察，培植一活潑之消費文化，亦可為凝聚社會之有力手段，且其跡不顯。當民情專注於逐物求利之時——無論車、宅、服飾，抑或電子產品——其精力與欲求，多轉離政治異議或激進之社變。此誠合乎邱澎生教授於其歷史析論中所言：「鼓勵消費之統治為安，此乃長治久安之秘。」夫百姓安於經濟活動與個人消費，則其向於集體行動或質疑根本政體之意，自少。

然而，數位時代肇啟，為此動態增添未有之維度。夫現代資訊技術程式、社交媒體平台、與夫線上遊戲之境，非徒供娛樂通訊之道也；乃精心設計之複雜生態系統，旨在明瞭、預測、進而影響人類行為。數據之析，常經行為經濟學與心理學之學術研磨，精準定位個體，投以個性化之內容與廣告。此遂創一永恆之欲求與滿足循環，不僅憑藉實體之物，抑且益多憑藉非實體、虛擬之物，如遊戲內之購置、數位之訂閱、與夫虛擬之資產。

審度個體於此景之歷程：

自初生始： 稚童蒙養，日益受「教育」應用程式與智能玩具之影響，此等程式與玩具，可追蹤其進度，並塑其初萌之偏好。

貫徹一生： 社交媒體主導趨勢與理想生活，推薦演算法引導購物決策，乃至政治觀點。忠誠度計畫與個性化獎勵機制，以「便利」或「饋贈」為名，促民採其偏好之行。

延及後世： 數位互動之本質，從線上學習至虛擬社群，可潛移默化地強化社會規範與消費主義之價值觀，於無明顯強迫下，將其微妙地傳承於後代。政府或可藉由合作、規範，乃至直接參與此等數位領域，利用此普遍之影響力，以行社會管理，旨在維繫秩序、引導輿情，或鼓勵特定類型之公民行為——無論是推廣某些形式之「健康」消費，抑或將公民整合入數位控制之框架也。

雖則學術界積極推動反烏托邦式之控制，其為陰謀論式之概括，實應避免；然其研究往往提供政府、企業及其他強大實體得以運用以管理人口之洞察。其危險非必在於一宏大而惡意之圖謀，而在於諸多善意或商業驅動系統之聚合，當其結合時，便形成一股強大而自我永續之消費與順從循環。於此數位時代，個體所面臨之真正挑戰，乃在於明辨其何時真為自身之發展而求，何時僅為「他者之目」而為戲，為普遍消費主義之數位洪流所驅役耳。

他者之目：從王侯炫耀至像素之美

 

他者之目：從王侯炫耀至像素之美

在一個被精心策劃的圖像與生活所充斥的時代，我們日益真切地感受到，我們似乎不再為自身的深層發展而活，而是活在他者的無所不在的凝視之下。此種現象絕非新近產物；其根源可追溯至數世紀之前，並隨文化脈絡而演變。從托爾斯坦·凡勃倫所描述的歷史性「炫耀性消費」，到邱澎生教授觀察到的16世紀以後中國獨特的「消費社會」，直至當代自拍文化所構建的數位舞台，一條貫穿始終的線索浮現：人類透過外在認可來標示地位與身份的內在驅力。

托爾斯坦·凡勃倫在其開創性著作《有閒階級論》中，首次闡明了炫耀性消費的概念。他認為，個體，特別是「有閒階級」成員，其購買商品與服務之主要目的，並非為其實用價值或基本需求，而是為了向他人展示其財富、社會地位與權力。他論證，此種行為乃是一種確立優勢地位並贏得他人尊敬的手段。從擁有奢華莊園到維持過多的僕從，其本質皆在於證明其能夠僅為炫耀自身優越經濟地位而浪費資源。對於凡勃倫而言，此類行為關乎的並非個人滿足，而是社會定位。

將目光轉向地球的另一端，時間回溯至數世紀前，邱澎生教授關於16世紀以後中國「消費社會」的學術研究，提供了一個引人入勝的非西方類比。邱教授挑戰了「消費革命」獨屬於西方現象的觀點。他細緻地闡述了明清時期中國國內外貿易加速發展後，一種獨特的消費模式是如何興起的。這不僅僅關乎基本需求；它囊括了通過纏足（作為精英地位的象徵）、大量藏書，乃至於煙草與情色消費的微妙之處所體現的「炫耀性消費」。儘管這些行為或許不像西方那樣由工業資本主義驅動，但它們無疑反映了在等級森嚴的社會中展示財富、精緻與社會地位的渴望。他所描述的「富而好禮」的社會躍動，暗示了一個消費與社會價值及個人呈現深度交織的社會。

快轉至21世紀，社交媒體平台上自拍文化的興起，為活在他者之目下提供了極致的放大。對線上形象的持續策劃，個體精心記錄其經歷——無論是在高端咖啡館品嚐咖啡，在商務艙座位上休憩，還是在異國情調的地點度假——皆是凡勃倫炫耀性消費在數位時代的直接體現。這些不僅僅是個人記憶；它們通常是精心建構的視覺訊息，旨在引發追隨者的羨慕、嫉妒或認可。「點讚」、「分享」和評論成為了現代社會認可的貨幣，使得「活著」的行為次於「被看見活得很好」的行為。這種投射成功與幸福形象的渴望，可能凌駕於真實體驗之上，將個人發展轉變為一場為未見觀眾而演出的行為藝術。

本質上，無論是透過凡勃倫筆下有閒階級的宏大姿態，明清中國微妙的文化展示，還是今日社交媒體的即時廣播，人類在他人判斷與欽佩之下生活的潛在衝動都保持著驚人的一致性。對一種外向型身份的追求，被社會期望和對外部認可的渴望所塑造，往往掩蓋了自我修養和真實發展的內在旅程。或許，認識到這種普遍存在的「他者之目」，是我們奪回敘事主導權、將精力重新導向內在、並真正為自己而活的第一步。