偉大的品牌重塑：用橡皮擦製造一個民族

偉大的品牌重塑：用橡皮擦製造一個民族

二十世紀初，一群焦慮的知識份子看著大清帝國的殘骸，得出了一個絕望的結論：這群人的「硬體」沒問題，但「軟體」過時了。他們瘋狂沉迷於歐洲的「民族國家」概念——那是一種生物學上的異數，讓幾百萬個陌生人相信他們共享同一個靈魂、同一種語言，以及同一個名字。

當時有兩家競爭的行銷代理商。一派以黃興為首，想把這地方音譯為「支那」；另一派以梁啟超為代表，則玩了一手極致的歷史洗腦：他們把「天下觀」裡的「中心」地位，包裝成了「中國」這個國名。透過將一個抽象的哲學概念轉化為僵化的民族名詞，他們確保了後人在讀古代史書時，會產生一種「這個民族國家自古以來就存在五千年」的幻覺。這是一場教科書級的認知操縱。

但光有名字是不夠的，他們還需要一種「標準語」。這是中央集權國家典型的掠食者行為。就像法國大革命時強迫全國講巴黎口音（當時只有 12% 的人懂），或是明治維新時為了統一日本而摧毀各地方言，中國的改革派也想抹平幾千年來的語言多樣性。

最激進的「全盤西化派」甚至走得更遠。他們把漢字視為一種讓大腦變得遲鈍、文盲遍地的生物寄生蟲。魯迅曾憤怒地咆哮：「漢字不滅，中國必亡。」他們的終極目標不只是簡化字體，而是徹底廢除漢字，改用拼音文字。他們迷信既然西方列強船堅炮利，那人家的「ABC」軟體肯定比較高級。

共產中國繼承了這種瘋狂。推行「簡體字」最初只是過渡，最終目的是要讓漢字徹底消失，全面拼音化。這個計畫之所以停在簡體字階段，純粹是因為大躍進到文革的混亂搞垮了行政機器。諷刺的是，他們後來才發現，保留「正統漢字」的台灣，識字率照樣突破 99%。所謂「漢字阻礙進步」的理論根本是個生物學上的誤判——這群人瘋狂地想毀掉一套「寫得慢」的文字系統，卻忘了那是人類歷史上韌性最強的數據儲存格式。我們差點燒了整座圖書館，只因為覺得書架太重。